记者近日从厦门地税外税分局获悉，今年上半年，以麦当劳、肯德基、必胜客为代表的洋快餐在厦门实现营业额１．８亿元，缴纳营业税８９５．６７万元，同比增长１９．６７％，呈现强劲的发展势头。

    据分析，洋快餐营业收入和缴纳税收不断增长主要有以下原因。

    一是近年来厦门经济以年均１５％以上的速度快速增长，经济高涨带动了社会消费，加上居民消费习惯的逐渐转变，共同带动了洋快餐的迅速增长。

    二是洋快餐加强了对中国大陆二三线城市的投资，加大了门店扩张力度，抢占市场份额。２００５年以来，百胜餐饮旗下的肯德基在厦门新开７家门店，必胜客则迅速扩张了３家门店，而麦当劳也新开了３家门店。

    截至目前，肯德基和必胜客在厦门门店数量分别有１９家和６家，麦当劳有１４家，提高了洋快餐在厦门餐饮市场的占有份额。

    另外，近来洋快餐加大了广告投放力度，不断加大在各大媒体上的广告宣传力度，同时利用各种节日、赛事机会加强营销，扩大各层次的受众群体，灌输消费观念。而且洋快餐产品不断推陈出新，口味不断本地化，迎合大众需求的同时，也促进了营业收入的不断增长。

    据有关报道，肯德基、麦当劳、必胜客均有继续扩大在厦市场的计划，同时随着岛外经济的发展，布局岛外的行动也正在进行，预计厦门市场洋快餐的竞争将更加激烈。